市场潜力巨大

　　巨大的产业蛋糕给电子书市场带来了无限的商机。无论是美国网上零售商亚马逊公司最新发布的kindle电子书阅读器还是苹果公司的iPad，这些硬件设施的推广都为电子版本的书籍创造了飞速发展的广阔市场。

　　世界最大的出版商，贝塔斯曼集团旗下兰登书屋首席执行官马库斯·多赫勒声称，今年电子书业务对该公司美国业务总收入的贡献率已达到8%，明年贡献率将超过10%。报道还说，根据亚马逊的销售数据，该网站电子书的销量已经超过了实体书。而亚马逊公司每卖出100本实体书的同时就有180本电子书被卖出。

　　中国电子书阅读器市场虽然只是刚刚起步，销量增长却是速度惊人。咨询机构Display Search的数据称，2010年中国的电子阅读器市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。中国将借助人口规模优势，在2015年前超越美国而成为世界最大的电子阅读器市场。

　　汉王科技便是借助电子书阅读器产品一举成名，不仅成为此类产品的国内领军企业，更是凭借这一产品而成功登陆A股中小企业板。汉王科技成功的示范效应以及电子书阅读器市场的发展潜力吸引着众多厂商“进场”，积蓄力量的厂商卯足了劲，以期在市场上分得一杯羹。

　　功能不断深化

　　通常，一本电子书通常的尺寸和一册32开的图书相仿，重量约250克，因此无论是阅读还是随身携带，都很适合。而其超长使用时间和海量藏书更凸显了电子书技术独有的优势。目前，采用E－Ink电子墨水技术的电子书，最接近纸张的显示效果，可消除因长时间液晶屏幕阅读带来的眼睛不适，这也是当前技术之下，最能让人找回阅读纸质书籍感觉的电子技术。

　　不过，随着替代产品的出现，电子书阅读器的市场竞争日趋激烈。比如，电子书在手机、MP4、MI产品面前，就显得格外“单薄”。而苹果的阅读器配备了彩色显示屏，增加了支持浏览网页、播放视频等新功能，而电子书未免就有点相形见绌了。

　　为此，汉王科技最新推出F32与T61两款产品，主要消费群定位为高端商务人群与时尚白领。F32主打时尚白领，设计精致细腻。T61主打商务人群，设计沉稳大气。特别是汉王T61拥有一大一小两块屏幕，机身上方6英寸800×600分辨率EPD电子纸显示屏主要作为浏览使用，下方的3.5英寸320×480分辨率的触摸彩色液晶显示屏不仅可用来进行触控操控，还可用来浏览彩色图片视频，同时支持手写输入。在享受类纸阅读的同时可以享受网络浏览、邮件收发等，可以随时通过WIFI网络从汉王书城下载图书及报刊。

　　降价差异营销

　　不过，目前我国国内电子阅读器市场依然称不上成熟。很多与之有关的商业规则还没有建立，相关技术还受到一些限制，电子书阅读器的市场价格依旧偏高。

　　当前主流的电子阅读器市场售价在2000元到3000元左右，最低端的产品，售价也在千元以上。对此，汉王科技表示，希望把电纸书打造成一款时尚的大众消费品，目标是将大众消费的品种价格控制在1000元以内。目前90%以上的屏资源E－lnk集中于一家厂商——元太科技。在多家台湾显示屏企业“电子墨水”产品加强研发的情况下，屏资源垄断的局面会很快打破。

　　此外，作为国内最大的电子书阅读厂商，汉王科技目前已经与中信、北大、春风文艺、万荣、磨铁等近百家出版社和书商，《京华时报》、《环球时报》等50多份报纸签署了合作协议，以便让汉王电纸书的消费者拥有更多的资源选择，也试图解决版权之争，努力借鉴亚马逊的成功经验探索建立汉王书城。

　　本报记者 张晓鸣