相比国际数码互动娱乐展览会（China Joy）上游戏展区的热火朝天，首次设立的中国国际数字阅读设备及内容展览专区略显冷清。连盛大网络（SNDA，Nasdaq）在内，总共才四家厂商参展。但盛大和汉王科技（002362）相继发布电纸书新品的举动还是证明了电纸书市场的热度不减。

近日，汉王科技在China Joy上发布了其最新的电纸书产品。而意味深长的是，就在前一天，盛大网络正式发布了其造势已久的电纸书产品——Bambook(锦书)。

下半年将抢占低端市场

据悉，目前汉王的电纸书产品，与亚马逊的Kindle和索尼的Reader在全球呈三足鼎立之势，三家公司总的出货量占据全球90%以上的市场份额。而亚马逊和索尼的电子阅读器市场主要集中在国外，清科研究中心的最新数据显示，汉王第二季度占据国内72.84%的份额。

在业内，汉王电纸书的成功让人分外“眼红”，包括OPPO、台电、爱国者、大唐、华为、联想、毕升等纷纷涌入这一市场。

对此，汉王创始人、董事长刘迎建曾预计，2010年会有50到100家厂商参与竞争。

然而，与今年3月深圳的世界电子纸技术大会厂家云集形成巨大反差的是，此次专辟的数字阅读设备及内容展览专区由原来的专馆规划调整到专区，目前连盛大在内才区区4家进驻，多少有点冷清。

汉王科技副总裁王邦江表示，索尼、亚马逊的纷纷降价，包括像Barnes & Noble价钱做到140多美元，给国内想做出口的厂家很大压力。同时亚马逊将自己的软件终端开放，说明以硬件终端赚钱的模式不再可行，而必须通过内容来赚钱。这使得一些想走出口的厂家面临寒冬，而在国内，目前上游屏的供应商就元太科技一家，没有一定的规模效应很难降低成本，使得一些山寨厂家的生存特别艰难。这是第一季度良好，第二季度下降特别快的原因。

上述原因，以及友达等电子屏供应商的加入将引起屏价格调整等因素，使得这一市场将在调整中不断普及。王邦江透露，汉王下半年将主打低端市场，“我们的目标是将大众消费的品种价格控制在1000元以内。”此前汉王电纸书产品均价在2500-3000元左右。

清科研究中心的最新数据显示，汉王2010年第二季度销量为16.84万部占比72.84%。第二名台积电以1.54万部占比6.66%，第三名艾瑞和销售1.23万部，占比5.32%。其他品牌销量均未超过1万部。

或入驻张江数字出版基地

而电纸书硬件生产厂商在内容资源上的缺失常被人诟病，已在电子阅读器终端市场领先的汉王正力图打通数字出版产业链。

相关数据显示，2009年,中国数字出版产业年产值达799.4亿元,增幅达到50%，首次超越了传统书报刊出版行业业内专家分析。业内专家分析，预计到2010年中国数字出版业总产值有望超过1000亿元。

据悉，通过二八分成模式，汉王旗下内容资源平台——汉王书城目前已经拥有超过6万种图书，并且还在以每月1万种的速度递增。此外，汉王科技还与60余家报社、200余家期刊社签订了内容合作协议。

王邦江表示，汉王正与张江国家数字出版基地谈入驻事宜。汉王看重张江国家级数字出版基地的配套政策和产业环境，非常重视以上海带动华东区域发展的战略意义。而张江方面也对汉王的电纸书技术、人脸识别等新技术引进很感兴趣。

据悉，在三个数字出版基地之中，上海张江数字出版基地以网络游戏、电子书、数据库、互联网文学为发展核心，目前已经集聚了盛大网络、第九城市等众多高新科技公司。

而另一位相关人士则表示，汉王入驻张江已是确凿的事情，只是还有些细节未确定。双方合作的方向将包括数字加工、技术研发、生产加工。