第八章 品牌策划

1.简述品牌笄的基本步骤。P218[试]

1）品牌化决策 2）品牌归属决策3）品牌质量决策 4）品牌数量决策 5）品牌延伸策略

2.在企业营销活动中品牌有哪些作用？P218[试]

1）品牌名称易于卖者进行管理订货

2）品牌名称特别是注册商标可洽产品特色等受到法律保护

3）品牌化可以为企业吸引众多品牌忠诚者和有利于公司的顾客，引起顾客的重复购买

4）品牌化有助于企业细分市场和定位，取代只推销一种产品的做法

5）良好的品牌有助于树立企业形象，起到宣传企业的质量和规模的作用

3.企业品牌数量选择主要有哪些策略？各策略的特点是什么？P222[试]

1）统一品牌策略：尽快建立品牌信誉，有利于新产品开拓市场

2）个别品牌策略：企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响

3）企业名称加个别品牌策略：以公司名称表示产品出版，以品牌名称表示产品特点

4）分类品牌策略：将不同特性的产品类别分别加以不同的品牌名称，就可以较好的区分产品

4.品牌命名的原则有哪些？P227(07.04简)

1）视觉独占，图形专用 2）听觉独占，发间专用 3）感受独占，含义专用

5.企业如何有效地保护自身的品牌？P233[试]

1）设计保护 2）打击假冒 3）自律保护 4）社会保护

6.分析品牌延伸对品牌资产的利弊分析。P235[试]

利：1）原有品牌的知名度有助于提高新品的市场认知率 2）借助品牌延伸，增强新产品的定位

3）成功的品牌延伸有可能进一步扩大原品牌的影响与声誉

弊：1）品牌延伸是以放弃开创新的品牌为昂贵代价的

2）品牌延伸有可能淡化、损害原品牌的形象 ，弱化其竞争地位