第十三章 广告策划

1.广告目标有哪些？P380[试]

1）传递信息 2）诱导购买 3）提醒使用

2.试述在广告策划中，确定广告目标的要求。P381(06.04论)

1）符合企业整体目标 2）清楚明确，可以测量 3）切实可行

4）能被其他部门所接受 5）有一定的弹性 6）能够分解为具体的广告活动目标

3.简述广告设计的原则。P386[试](04.07简,06,04多)

1）主题性原则 2）真实性原则 3）简明性原则 4）艺术性原则 5）创新性原则

4.试述广告媒体选择的依据。P390[试]

1）广告目标 2）产品性质 3）消费者习惯 4）媒体特性 5）媒体成本 6）国家法规

5.简述影响广告预算制定的因素。P395[试](05.04多,07.04简)

1）产品生命周期2）目标市场的范围及其潜力的大小 3）市场竞争状况 4）销售目标 5）企业财务条件

6.广告效果的分类有哪几种类型？P400(06.04简)

1）传播信息的效果 2）广告媒体的效果 3）广告制作的效果 4）广告费用的效果

7.试述广告计划书编制的要点。P406[试]

前言、市场分析 、广告战略、广告对象、广告地区、广告策略、广告预算与分配、广告效果预测