建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生巨大的推动作用？

　　可以促进报纸质量的提高；

　　有利于规范报纸的广告市场；

　　可以促进我国报业市场竞争的规范化。

　　发行网对报纸发行工作的意义？

　　有利于组织报纸的收订与分发；

　　有利于收集有关报纸发行的各种资料；

　　有利于组织发行宣传工作。

　　论述：邮发合一体制导致报纸和邮政部门在利益上的矛盾主要表现那些方面？

　　虽然发行率几经调整但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态，而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益；

　　报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度，巨大的报纸运输和投放量使邮政部门不堪重负；

　　20世纪90年代的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用；

　　由于订阅报刊由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因为报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施；

　　70年代以来，公费定报在消费中的比例降低，读者产生了读报的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现。

　　论述：报纸发行网络的作用？

　　发行网络是读者网络，是与读者联系的神经系统者群体；

　　发行网络是潜在的广告网络。它包含广告主的目标市场，发行网络是报社向广告主推销的主要对象；

　　发行网络同时可建成信息收集网络；

　　发行网络可为报社发现人才、培养人才；

　　利用发行，开展多种经营，为报业发展提供物质和资金支持。

　　广告业务在媒介经营中的地位和作用？

　　广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动；

　　媒体作为商品，具有独特的双重出售方式：面向受众出售新闻版面的内容；另一方面向广告主出售广告版面；

　　广告收入的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位；

　　广告业务的具有价值补偿作用和信息服务作用。(传播信息是广告的最本质的特征)

　　广告编排的一般原则？

　　符合法律、法规及其他社会规范；

　　符合媒介的编辑方针和形象定位；

　　注意对社会利益的潜在影响(广告的社会利益是指广告对社会公众的教育作用)；

　　满足广告主合理的特殊要求；

　　与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。

　　简答：影响广告收费的五大主要因素？

　　1.影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的主要因素。

　　2.广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素。

　　3.广告行业的平均利润率。

　　4.先行市场价格水平。

　　5.广告供求关系。

　　报社多种经营的实施原则？

　　首先要精心搞好主业；

　　三个市场整体经营策划(拓宽受众市场和广告市场，利用这两个市场自身的优势和特点，铺垫和容纳第三市场；把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营)；

　　遵章守法，责权分明；

　　实事求是，因地制宜；

　　多种经营不可走入误区。

　　报社多种经营立项论证的注意事项？

　　主业经济实力还不够强大时，必须苦练内功；

　　应当采取同向发展的思路(所谓同向发展：在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目)；

　　注意调整报社领导层的专业结构；

　　实行统一领导，强化两大动作系统(办报和经营管理)；

　　传播者的把关行为至少要考虑三个层面的要素：

　　受众，从受众角度搜集、筛选信息；

　　权威，(政府、专家)认真研究把关的原则与标准；

　　广播电视媒介特征，认真把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规律、满足要求。

　　广播电视媒体具有如下消费特性？

　　视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性。一般受众居多，这些受众对产品的忠诚度较低；

　　视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成；

　　广播电视媒体管理特性？

　　合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务；

　　广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源、节目资源；

　　充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务；

　　合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位。充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。