(中国电子商务研究中心讯)博客营销是社会交往的信使。现代企业的生存和发展，离不开正当而必要的社会交往。这就是我们平时所说的广结良缘。在这种交往中，文字常常起到别的形式所不能替代的作用。一份经过精心构思、撰写的营销博客，往往可以成为社会交往中不辱使命的信使。博客营销是协调磋商的桥梁，博客营销是教育引导的益友。

　　博客营销是传播沟通的工具。企业与公众之间的沟通，当然可以借助于探访、谈心、开会、联谊活动等人际交往的方式。但借助于传播媒介如电子网络之博客营销进行沟通，则是现代企业更为常用的手段。其长处是覆盖面广，不受时间或空间限制。

　　一句话，博客营销的功能就是利用博客进行营销推广，宣传企业品牌和产品，促进销售业绩的有效提升。

　　那么，怎样才能发挥博客的营销功能，将博客营销做大做强呢?

　　第一，博客营销写作要求切实端正文风，不讲大话、假话、空话。营销博客作者要有勇气向公众公开保证不传播虚假的信息。营销博客作者更要以“力求真实、准确、公正和对公众负责”。

　　第二，博客营销写作要反应敏捷，需要快笔头。所谓快，是指在保证文稿质量的前提下的高速度、高效率。营销博客的写作者须锻炼自己思维，反应敏捷，用到哪一种，马上就可以在脑子里搭起框架。

　　第三，博客营销的总体风格是平实的。但应平而不淡，实而不死。这就要营销博客作者必须具有强烈的创造欲，多动脑筋。同时要熟练运用各种写作手法与技巧。使文章具有引人入胜的可读性、趣味性和感召力。

　　第四，博客营销写作要追求创意。所谓创新和创意，首先是思想的、观念的更新，表现在文章中就是主题、观点的新颖;同时，作为实施博客营销方案的一种手段，也要求文章体现策划意识的独创性，构思别具匠心。而营销博客文章形式和语言则需要适应内容的要求，在规范容许的范围内力求推陈出新。

　　第五，博客营销写作要庄重谦恭。有人把营销博客只看成是交际礼仪，把营销博客文章的语言弄得花里花俏，这是很肤浅的认识。营销博客文章要以情动人，当然要“以情纬文”，动人的文辞必不可少。但这种感情要出自内心，要真挚、诚恳，以自己的心换取公众的心，用自己感情之火点燃公众感情之火。博客营销语言应当是庄重的，而不应该是矫揉造作的。庄重谦恭的语言是人类文明行为的表现。营销博客作者要从加强思想品德修养、提高职业道德水平做起，逐步增强营销博客语言素养。