二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
　　
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　
　　1.率先在广告领域使用"策划"这一概念的是(　　　)
　　
　　A.爱德华·伯纳斯 B.斯坦利·波利坦
　　
　　C.大卫·奥格威 D.罗瑟·瑞夫斯
　　
　　2.整合传播提出的背景中，不包括(　　　)
　　
　　A.消费者处于大量的广告信息包围之中
　　
　　B.整合行销观念的提出
　　
　　C.媒介费用大幅度提高
　　
　　D.广告制作技术越来越发达
　　
　　3.对于食品公司而言，"我们提供你必须的营养和美味"这样的表述属于(　　　)
　　
　　A.生产导向表述 B.产品导向表述
　　
　　C.市场导向表述 D.推销导向表述
　　
　　4.不属于企业市场营销微观环境的是(　　　)
　　
　　A.企业的供应商 B.社会文化环境
　　
　　C.广泛的公众 D.产品的营销中间商
　　
　　5.力士香皂提出的"国际着名影星的香皂"的定位，属于(　　　)
　　
　　A.按产品的差异定位 B.相关定位
　　
　　C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位

　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
　　
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　
　　1.率先在广告领域使用"策划"这一概念的是(　　　)
　　
　　A.爱德华·伯纳斯 B.斯坦利·波利坦
　　
　　C.大卫·奥格威 D.罗瑟·瑞夫斯
　　
　　2.整合传播提出的背景中，不包括(　　　)
　　
　　A.消费者处于大量的广告信息包围之中
　　
　　B.整合行销观念的提出
　　
　　C.媒介费用大幅度提高
　　
　　D.广告制作技术越来越发达
　　
　　3.对于食品公司而言，"我们提供你必须的营养和美味"这样的表述属于(　　　)
　　
　　A.生产导向表述 B.产品导向表述
　　
　　C.市场导向表述 D.推销导向表述
　　
　　4.不属于企业市场营销微观环境的是(　　　)
　　
　　A.企业的供应商 B.社会文化环境
　　
　　C.广泛的公众 D.产品的营销中间商
　　
　　5.力士香皂提出的"国际着名影星的香皂"的定位，属于(　　　)
　　
　　A.按产品的差异定位 B.相关定位
　　
　　C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位
　　6.不属于感性诉求策略的内容是(　　　)
　　
　　A.不安、恐惧 B.同情
　　
　　C.个人的满足感和成就感 D.购买产品或接受服务可能获得的利益
　　
　　7.广告创意过程是(　　　)
　　
　　A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的
　　
　　C.纯感性的 D.成员之间相互触发的、相互启示的
　　
　　8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是(　　　)
　　
　　A.60年代目标管理理论盛行时提出 B.具有系统性和逻辑性
　　
　　C.能很准确的计算广告效果 D.在我国大陆也使用较多
　　
　　9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是(　　　)
　　
　　A.保存时间长 B.读者传阅率高
　　
　　C.成本低，受众总量大 D.广告版面购买前置时间长
　　
　　10.以下属于广告预算费用项目的是(　　　)
　　
　　A.报价表制作费 B.陈列橱窗的维护费
　　
　　C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员的工资

　　6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？(　　　　　)
　　
　　A.开发产品的新的使用者
　　
　　B.开发产品的新的用途
　　
　　C.增加产品的使用量
　　
　　D.保护已有的市场占有率
　　
　　E.扩大市场占有率
　　
　　7.提出"定位"这一概念的是(　　　　　)
　　
　　A.艾·里斯 B.大卫·奥格威 C.里奥·贝纳
　　
　　D.爱德华·伯纳斯 E.杰克·特劳特
　　
　　8.市场跟进者可采用的定位策略有(　　　　　)
　　
　　A.不断强化最初的产品概念
　　
　　B.加强和提高现在的定位
　　
　　C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位
　　
　　D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位
　　
　　E.高级俱乐部策略