浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题
来源：编辑：发布时间：2008年7月31日
内容导读：
9.广告表现材质选择包括有( )
A.广告作品类型的决策
B.广告规格的决策
C.广告作品时间的长短
D.广告品质的决策
E.印刷广告的纸张和印刷技术
10.影响广告费用支出的因素有( )
A.竞争对手的因素
B.销售目标的因素
C.企业财务负担能力的因素
D.产品生命周期的因素
E.消费者和市场占有率基础的因素
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.整合传播
2.选择性理解
3.细分市场
4.生活情报诉求策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告运作中，广告策划的作用。
2.消费者在购买行为中的角色。
3.产品生命周期及其广告策略。
4.竞争者分析的要点。
5.策划书文本写作的技巧。
六、论述题(本大题10分)
举例说明产品的十种一般性的定位策略。
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