什么是微博运营？

　　“我们不在乎你使用了什么招数，我们不在乎你招来了什么蜂引来了什么蝶，我们在乎的是alexa曲线的飙升……”最近，某团购网站在招聘微博运营专员时，打出了这样的招聘信息，一时引起网友热议：微博运营到底是什么？

　　对此，正在我市某知名互联网公司从事微博运营工作的廖先生给出了这样的回答：微博营销不可以无底线，相反，在发布每一条微博前都需要深思熟虑。“有时候1个字、1句话，就有可能伤害到一大批粉丝，导致信任危机，一个微博用户取消关注，则代表你失去了一个潜在消费者。”

　　目前，在廖先生的打理下，该企业微博粉丝数已经超过11万。廖先生表示，微博运营专员的职责就是营销或宣传，根据公司状况、社会动态做发布，主要工作内容就是加粉丝、做评论、策划选题、找乐子。

　　与传统营销区别很大，微博运营专员必须花费不少的时间来积累微博人脉，获取粉丝们的信任，“我举个例子，如果你是一家糖果厂商，那么一则关于糖果的早安问候帖，一定比一则生硬的企业新闻更吸引微博用户关注。”廖先生说。

　　企业打出“高薪诚聘”

　　昨日，记者看到，重庆一家大型食品公司以“2600元的底薪+绩效+提成”的优厚条件紧急招募微博运营专员。该公司人力资源部负责人杨小姐告诉重庆晨报记者，招聘信息发布了不到1周时间，就已经收到求职简历上千份。

　　杨小姐表示，这次他们招聘的基本要求是要有微博账号，“我们要求每一位求职者都提供自己的微博地址和粉丝数，新浪、腾讯、搜狐等都行，最好有半年以上的使用经验，粉丝数、评论数、回复数等自然是越多越好。”

　　杨小姐说，因为公司属性比较传统，公司里的很多老员工对微博甚至网络并不熟悉，“这次老板也是下了决心，要为公司注入一股新鲜血液。”杨小姐说，就目前公司收到的求职简历来看，并没有太多合适的，这让她多少有些失望。

　　对此，廖先生表示，微博营销具有一定的特殊性，很多微博运营人才都是“微博控”，所以微博运营专员这样职位的招聘，一般都是通过微博本身实现的。

　　考核粉丝数和转发数

　　杨小姐说，微博运营专员的收入也是与自身业绩挂钩的。公司考核微博运营专员的标准已经制定出来，主要是考核官方微博的粉丝增长数量、微博数量、转发数、评论数等相关数据，“目前，我们对这种新的运营方式也还处在探索阶段，更加详细、有效的考核办法还有待研究。”

　　此外，转换率也是企业非常看重的一部分。“直白的广告在微博上是绝对不受欢迎的，微博运营专员应该策划更多的互动活动，把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中，把微博粉丝转换为我们的消费者。”杨小姐说。

　   微博之力已渗透到人才市场。记者前天和昨天在上海人才市场了解到，“微人才”已成为很多传统企业的“座上客”，月薪一般在4000－7000元之间，最高已逾万元。

　　在上海人才市场，至少有3家单位在招聘这样的岗位人才。在光大会展中心，一名正在应聘的微博达人表示，招聘“微博运营专员”的传统企业越来越多，职责大多都是营销或宣传，主要工作内容就是加粉丝、做评论、策划选题、找乐子。