“其实，对于网络广告的投放主来说，其最大的诉求无非就是实现一个较高的投入产出比，而传统广告的投放显然难以满足这一点，这无疑会大大促使SEM(搜索引擎营销)在中国市场的迅速增长，广告主也没有理由不选择这种方式进行投放。”

　　唐朝晖，前微软从事数据挖掘的高管，全球知名SEM厂商adSage(艾德思奇)新任掌门人，在谈到全球网络广告市场以及中国目前SEM的现状时，一语中的的同时也显露了对于中国网络广告SEM市场的前景的看好。

　　网络广告分水岭初显 SEM市场规模将达百亿

　　在唐博士看来，所有的广告主在进行投放时不会摆脱两个出发了点，一种品牌效应的推广广告，这种广告大部分会是一些全球知名的品牌进行投放，其目的很简单，就是让用户看到并且产生一个心理的反应。而另一种更多则是偏向于效果类的广告，这种广告主则更多的想要自己投放的广告产生一个较大的转化率，从而真正帮助广告主实现投放的营收。

　　而在互联网领域的广告投放方面，这一点虽然得到了传承，但广告主在互联网上进行广告投放时却已开始了明显的理性偏向，这一点也被唐博士看作是互联网广告分水岭初显的一个标志，“一些追求品牌效应的厂商可能还是会通过传统的4A公司进行硬性广告的投放，但一些追求效果的广告主的投放则明显开始偏向SEM了。”

　　他同时介绍道，目前就网络广告市场来说，SEM方式推广在国外很多国家都很成熟，美国市场当中，通过SEM进行营销的占到了50%以上，显示广告占到了40%，而在中国，目前显示广告依然占据了近七成的广告市场，而效果广告仅为三成。他预估道，随着国内传统企业对于SEM营销的进一步认可，国内SEM广告有可能会在三年之内与显示广告平分市场。

　　而根据DCCI的最新统计数据显示，2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币,也就意味着，SEM广告将会在短期之内达到上百亿元人民币的市场规模。

　　4A公司或遭重创 SEM更有灵魂

　　对于过惯了养尊处优的一些4A公司，或许有了精准营销的SEM的出现会对其造成一些打击，至少追求效果类的广告主在投放之前首先要考虑到的就是SEM。

　　对于这样的敏感话题，唐博士并不避讳，他坦言，SEM的出现无疑会对传统的4A公司造成冲击，而且会比较明显。不过他也同时认为，其实4A公司还是有很多机会可以SEM平台进行合作的，一些大的品牌企业可以选择依旧选择4A公司进行显示广告投放，再选择SEM平台来进行效果广告的营销，这本身就是一种互补效应，此外，一些追求效果类的广告在做了品牌广告的同时，其实也是在为其效果类的广告做营销，这同样也起到了相互辅助的作用，因此，未来4A公司跟SEM平台还是会有很多的合作机会。

　　其实相对于传统的显示广告来说，SEM的确具有更强的精准性，有资料显示，单就SEM这一领域的关键词来说，就具有200亿美元以上的价值，SEM平台在为企业主投放的同时，需要进行大量的关键词筛选和匹配，这也被唐博士看作是“有灵魂的营销。”据他介绍，艾德思奇在为广告主投放时会有大量繁琐的数据比较，尽可能会广告主找到最为精确的关键来进行投放。据悉，目前艾德思奇在全球共有近300人，而其中绝大部分都是在进行人工和智能关键词研究的。

　　他也同时透露道，目前该公司还没有VC的引入，但内部已经开始在酝酿今后的IPO计划，“明年可能会有一些融资、合并之类的动作来推动艾德思奇的上市进程。”