浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题
　　
课程代码：00634

　　一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
　　
　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
　　
　　1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。
　　
　　2.广告策划以______为终结。
　　
　　3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。
　　
　　4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。
　　
　　5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。
　　
　　6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。
　　
　　7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。
　　
　　8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。
　　
　　9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。
　　
　　10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。
　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
　　
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
　　
　　1.广告运作的环节包括(　　　　　)
　　
　　A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现
　　
　　D.媒介发布 E.广告效果测评
　　
　　2.以下对"广告策划"的描述中，正确的是(　　　　　)
　　
　　A.广告策划的内容要点是固定的
　　
　　B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动
　　
　　C.广告策划本质上是一种个人的运作
　　
　　D.广告策划应以实施为最终目的
　　
　　E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性
　　
　　3.影响消费者行为的社会因素有(　　　　　)
　　
　　A.社会阶层 B.所属群体 C.身份与地位
　　
　　D.家庭 E.生活方式
　　
　　4.传播对象对说服效果的影响包括(　　　　　)
　　
　　A.传播对象的听从性
　　
　　B.对利益遭受损害的恐惧程度
　　
　　C.立场的稳定程度
　　
　　D.信息的传播顺序
　　
　　E.受群体影响的程度
　　
　　5.广告策划中的思维方法主要有(　　　　　)
　　
　　A.以事实为出发点 B.统观全局
　　
　　C.做有依据的结论 D.突出主要问题
　　
　　E.创意性思维，不受束缚