A.横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率

　　B.横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率

　　C.横轴表示销售额，纵轴表示市场占有率

　　D.横轴表示市场占有率，纵轴表示销售额

　　9.激励的中心问题是( )。

　　A.采取正确的奖惩方法 B.选择正确的培训方案

　　C.建立优秀的领导队伍 D.掌握行为和报酬之间的关系

　　10.下列项目中属于企业理念识别系统的是( )。

　　A.商标 B.企业公益活动

　　C.企业经营准则 D.企业名称

　　三、名词解释(每小题3分，共18分)

　　1.市盈率

　　2.企业经营目标

　　3.总成本领先战略

　　4.企业再造工程

　　5.企业集团

　　6.核心能力

　　四、简答题(每小题6分，共30分)

　　1.在确定旅游企业经营范围时，应遵循哪些原则？

　　2.旅游企业应如何分析竞争者？

　　3.如何理解战略实施中“结构追随战略”的关系？

　　4.企业集团的职能机构一般有哪几种形式？

　　5.战略联盟有哪些形式？

　　五、论述题(12分)

　　试分析论述企业发展战略的基本类型及适用情况。