全国2008年1月高等教育自学考试广告学（一）试题
　　
课程代码：00181

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
　　
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　
　　1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（      ）
　　
　　A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》
　　
　　C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》
　　
　　2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（      ）
　　
　　A.书刊广告 B.平面广告
　　
　　C.经济广告 D.社会广告
　　
　　3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（      ）
　　
　　A.市场可行性研究 B.产品研究
　　
　　C.价格研究 D.消费者研究
　　
　　4.企业销售广告宣传的主要内容是（      ）
　　
　　A.产品功能 B.品牌形象
　　
　　C.企业形象 D.营销措施
　　
　　5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（      ）
　　
　　A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目
　　
　　C.调查计划 D.调查提纲

　　6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（      ）
　　
　　A.简洁明快 B.丰富生动
　　
　　C.全面通俗 D.详尽有趣
　　
　　7.广告的艺术属于一种（      ）
　　
　　A.个人的艺术 B.环境艺术
　　
　　C.实用艺术 D.装饰艺术
　　
　　8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（      ）
　　
　　A.丰富情节 B.突出人物
　　
　　C.加深寓意 D.巧妙构图
　　
　　9.电子翻转广告牌也称（      ）
　　
　　A.电视滚动广告 B.户外招贴广告
　　
　　C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告
　　
　　10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（      ）
　　
　　A.报纸 B.广播
　　
　　C.电视 D.杂志

　　11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（      ）
　　
　　A.市场学 B.经济学
　　
　　C.传播学 D.管理学
　　
　　12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（      ）
　　
　　A.1000～5000元 B.5000～8000元
　　
　　C.10000～200000元 D.200000～400000元
　　
　　13.广告创作中发挥想象力的原则是（      ）
　　
　　A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台
　　
　　C.表现一种艺术流派 D.创意求美
　　
　　14.编制广告费用预算的原则是（      ）
　　
　　A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少
　　
　　C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为
　　
　　15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（      ）
　　
　　A.有差别的价格 B.有差别的功能
　　
　　C.有差别的外形 D.有差别的包装